マーケティングのおすすめ本【中級者向け】2026年版

木下勝寿|幻冬舎

競合と戦わず「棲み分け」で選ばれる市場を設計するWEBマーケティングの実践戦略書——東証プライム上場企業を築いた著者の20年の知見が凝縮された一冊。

福田康隆|翔泳社

顧客が営業に会う前から購買検討を進める時代に、マーケティングからカスタマーサクセスまでを一本の売上プロセスとして設計し直すための実践書——分業の形をなぞるのではなく、自社のボトルネックと市場条件から独自のレベニューモデルを組み立てる視座を与えてくれる。

佐藤尚之|日経BP

AIが比較検討の入口を握る時代に、企業がまず整えるべき信頼設計と、人から指名され続けるファンベースの作り方を結び直した一冊——広告やSEOの延長線では届かない、これからのマーケティングの土台そのものを描き直している。

野村一裕|日経BP

マクドナルド優位の市場で埋もれていたバーガーキングが、限られた予算と顧客の熱量を武器に存在感を取り戻す過程を描く——話題化・競合対比・出店・商品価値をひとつの戦略に束ねる「アンダードッグの勝ち方」が学べる一冊

ジェイ・エイブラハム|ダイレクト出版

顧客の利益を起点にUSP・保証・提携・再購入導線を組み立て、既存資産から売上を最大化する21原則を示した古典的名著——新規獲得偏重や価格競争から脱却したい実務家のための、売上の設計思想を鍛え直すマーケティング原則集。