【要約・書評】『まちづくり仕組み図鑑 ビジネスを生む「地元ぐらし」のススメ』の評判・おすすめポイント

デザイナーが副業でまちづくりに関わるというコンセプトが自分にぴったりだった。事例ごとに関係者の相関図と収支が載っているのが、この本の一番の価値だと思う。ヤギサワベースの駄菓子屋兼デザイン事務所とか、DIY STORE三鷹のマルシェ運営とか、クリエイティブ職の人間が地域に入っていくロールモデルが具体的に見えてかなり参考になった。図解のクオリティも高くて、さすが日経アーキテクチュア系の編集。ただフレームワークの章は分類の軸がちょっと込み入っていて、事例ごとの整理のされ方にばらつきがあるように感じた。

営業職として地方のクライアントと仕事をするなかで、地域ビジネスがどう成り立っているかを知りたくて読んだ。12事例の収支データが公開されているのはかなり貴重で、まちづくり系の本にありがちな精神論で終わらない構成が好印象だった。空き店舗活用や事業承継の話も具体的で、地方創生がらみの提案に使えるネタがたくさんある。一方で、補助金ありきで回っている事例がいくつか含まれていて、民間の力だけで持続できる仕組みをもう少し深掘りしてほしかった。

プロダクト開発で地域課題に取り組むプロジェクトをやっているので、まちづくりビジネスの構造を俯瞰で把握するのに重宝した。パート1の「セレンディピティを設計する」という考え方がおもしろくて、偶然の出会いを仕組みとして育てるという発想はプロダクト設計にも通じるものがある。事例の分類も拠点、建築、外部空間、町並みの4軸で整理されていて、自分のプロジェクトがどこに位置づけられるかを考えるきっかけになった。

まちづくり入門としてはかなり読みやすいし、図解が多いのでざっと全体を把握するのに向いている。ただ、ECやデジタルマーケの立場からすると、集客やブランディングの話がオフライン寄りで、SNSやWebを活用した事例がもう少しほしかった。12事例どれもおもしろいけれど、デジタル施策と組み合わせるところまで踏み込んでいたらもっと実用的だったと思う。地域ビジネスに興味はあるけどまだ動けていない人が最初に手に取る一冊としてはちょうどいい。