【要約・書評】『高くても売れる! ハンドメイド作家 ブランド作りの教科書 (DOBOOKS)』の評判・おすすめポイント

マーケティングの基本フレームワークをハンドメイドに当てはめた本。コンセプト、ペルソナ、ポジショニングといった概念自体は既知のものが多いが、ハンドメイドというニッチ市場に特化して体系化している点に価値がある。成功事例は読み応えがあるものの、売上変化の要因分析がもう少し定量的に掘り下げられていれば、さらに実務的な参考書になったはず。入門書としてのまとまりは良い。

ブランディングの本は抽象論に終始しがちだけど、これはハンドメイド作家という明確なターゲットに絞っているぶん、話がすっと入ってくる。「らしさ」を軸に一貫性を持たせるという考え方は、ハンドメイドに限らずどんな小さなビジネスにも応用できそう。事例が多くて読んでいて飽きない。SNS活用のパートは2017年ベースなので、そこだけは今の環境に置き換えて読む必要あり。

元雑貨バイヤーという肩書きが伊達じゃないなと感じる一冊。作家がつい陥る「良いものを作れば売れるはず」という思い込みを、バイヤーの視点から穏やかに、でも的確にひっくり返してくれる。ペルソナ設定やコンセプトづくりの解説が具体的で、すぐワークに取りかかれるのもいい。成功事例に出てくる作家さんたちのビフォーアフターがリアルで、特に百貨店販売の話は印象に残った。

ハンドメイド市場に特化したブランディング本って意外と見当たらないので、そこだけでも存在意義がある。コンセプトの作り方からペルソナ設定、ポジショニングの考え方まで一通り網羅されていて、体系的に学べる構成になっている。著者自身がブランディング塾を運営していて実績を出している点が裏付けになっていて信頼できる。SNS事情は別途アップデートが要るけど、ブランドの根っこの話は十分に今でも使える。