【要約・書評】『売れるコピーライティング単語帖 増補改訂版 探しているフレーズが必ず見つかる言葉のアイデア2400』の評判・おすすめポイント

ECの商品LPやセール文言を考えるとき、最初の1フレーズが出てこなくて固まることがよくあるのですが、この本でだいぶ救われました。PESONAの流れに沿って引けるので、文脈に合った表現を選びやすいのがいい。とくにOfferやActionまわりは、価格訴求や限定表現のたたき台をざっと出すのにかなり使えます。ただ、強めの言い回しが多いぶん、自社トーンへの調整は必須。その前提で使えば、手放せないリファレンスになると思います。

SNS運用や広告見出しを量産する仕事をしているので、こういうリファレンスはありがたいです。見た目は単語帳っぽいけれど、心理導線に沿って構成されているので想像よりずっと実戦的でした。ページをめくっているだけで切り口のヒントが見つかるから、行き詰まったときの突破口になる。ただ、刺さるかどうかは結局ターゲット理解次第。魔法の書というより精度の高い素材集として割り切ると、長く付き合える一冊です。

Web担当としてサイトの導線設計やCTA文言に触る機会が多いので、表現の引き出しを広げるのに重宝しています。改訂版は一覧性が上がっていて、探している言葉にすぐたどり着けるのが嬉しい。通読する本というより、必要な場面でさっと開く辞書として使うのがしっくりきます。数字で効果検証をするタイプの人は、この本のフレーズをABテストの起点にすると相性がいいはずです。

営業畑の自分からすると、商談トークにはそこまで直結しませんが、セミナー集客ページやメールの件名、提案資料の見出しには十分効きます。言葉のパターンが豊富なので、表現に迷ったときに手がかりがすぐ見つかるのは助かる。ただBtoBの硬めの商材だと、そのまま転用するには少しトーンが強すぎる場面もありました。個人向けの商材やWeb集客寄りの人のほうが、持ち味をフルに活かせると思います。