emi

本書の価値は、マーケティングを競争戦略ではなく市場設計として再定義している点にある。とくに競合を三層で捉えるフレームワークは有用で、従来の3C分析では拾いきれなかった顧客の比較対象を可視化しやすくなる。抽象概念だけで終わらず訴求開発やクリエイティブ改善へ接続している構成も実務的だ。一方で、万能なフレームとして鵜呑みにするのではなく、自社商材への再解釈は必須である。それでも言語化の精度が高く、コストパフォーマンスは十分と言える。