書影
この本を一言で言うと
外資系コンサル＆広告会社の実務経験をもとに、ブランド戦略の理論と実践を体系的に解説した本格教科書。
この本の概要
外資系コンサルティングファームと広告会社双方でのキャリアを持つ羽田康祐氏ら複数の実務家が共著した、ブランディングの理論と実践を橋渡しする一冊。感覚論に陥りがちなブランディングに対して「論理的な納得性と直感的な腹落ち感」の両方を追求し、STPや4Pなどのフレームワークが実務でどう機能するかを丁寧に解説。デジタルマーケティングのCPA上昇や差別化不全、ブランディングの社内浸透に悩む実務者のための処方箋として設計されている。マーケティング領域のブランド戦略に絞った構成で、企業ブランディング全般や個別施策には踏み込まず、戦略の土台を体系的に理解したい人に向いている。Amazon Kindleランキング広告宣伝部門1位を獲得した実績作。
施策ばかり走らせてきた自分へのフィードバックとして読んだ
うちの会社、毎月毎月なんか施策打ってるんですよ。SNSキャンペーンとかコラボとか。でも「なんかブランドとしての一貫性ないよな」ってずっとモヤモヤしてて。
この本を読んだのはそのモヤモヤを解消したくて。読んでみると「あ、そもそも誰に何を約束するブランドなのかが曖昧なんだ」って気づかされた。ポジショニング以前にセグメンテーションで手を抜いてたんですよね。本書のセグメンテーション例が具体的で、「うちならこういう軸で切れるよな」って考えながら読んだ。
著者がコンサルと広告両方の経験者なので、「論理的な筋道」と「実務での使い方」の両方が書かれているのがよかった。理論だけの本ってフレームを覚えても使い方がわからなくなるんですが、これはそこを意識して書かれてる感じがする。
第6章のあたりで少し論旨が散らかってる印象もあったけど、全体としては入門から中級くらいのマーケ実務者にはかなり刺さる内容だと思う。うちのチームの勉強会テキストにしました。
— 消費財メーカー・マーケティング部・30代
この本で学べること
✓
「なんとなくかっこいい」ではなく、なぜそのブランドポジションが機能するかを論理的に説明できるよう理論立てて解説している。
✓
教科書的なフレームワークを「現場でどう使うか」の視点で説明しており、特にセグメンテーションの例示が実践的と評価が高い。
✓
競合に追い付かれる構造的原因を分析し、小手先の施策ではなく戦略的な差別化を実現するための考え方を提示する。
✓
ブランドのパーパス・ビジョンをどう言語化し、社内外に浸透させるか、現場での失敗例を踏まえた処方箋が載っている。
✓
CTRやCVRが頭打ちになるデジタルマーケの限界と、それを補うブランド資産の重要性を解説している。
本の目次
- 1第1章 ブランディングとは何か
- 2第2章 市場とターゲットを理解する
- 3第3章 ブランドポジショニングの設計
- 4第4章 ブランドパーパスと価値の言語化
- 5第5章 ブランド戦略の実装とコミュニケーション
- 6第6章 ブランド評価と効果検証
- 7第7章 デジタル時代のブランディング
良い点・気になる点
良い点
- ○理論と実践の両面をバランスよく解説している
- ○コンサル×広告の複合キャリアによる多角的な視点
- ○セグメンテーションなどの実務事例が豊富で社員教育にも使える
- ○Kindle版が安価で入手しやすい
気になる点
- △共著のため一部の章でクオリティのばらつきがあるとの指摘がある
- △マーケティング領域に絞っており企業ブランディング全般は対象外
著者について
こんな人におすすめ
✓
✓
✓
よくある質問
Q. デザインやビジュアルアイデンティティについても学べますか？▼
A. 本書はマーケティング領域のブランド戦略に絞っており、デザインやビジュアルアイデンティティの解説は対象外です。その内容は別のデザイン系ブランディング書籍で補うことをおすすめします。
Q. MBA取得者には物足りないですか？▼
A. 理論の深さより「実務での再現性」を重視した書籍のため、フレームワークの使い方を実務文脈で再確認したい方には有益です。純粋な学術的深みを求める方には向かないかもしれません。
Q. ブログ記事を書籍化したものと書かれていますが、内容は薄くないですか？▼
A. 書籍化にあたり体系化・再編集されており、ブログを読んでいた方でも体系的にまとまった形で手元に置く価値があると評価されています。
UIデザインガイドライン集
実務で使えるUIデザインのガイドラインを無料でダウンロード
※ 登録いただいたメールアドレスは資料送付にのみ使用します