【要約・書評】『Webマーケティング最強の1冊目 ～予算／知名度／センスに頼らず成果を得る方法』の評判・おすすめポイント

Web担当になって半年、何も分からないまま手探りでやってきたけど、この本を読んでようやく全体像が見えた気がします。戦略から入る構成がいいですね。自分がやってきたことがいかに場当たり的だったか痛感しました。ただ、各チャネルの話はどうしても広く浅くになるので、SEOやWeb広告はこの後に専門書を読まないとちょっと厳しいかなと。最初の地図としてはすごく良い本ですが、これ1冊で実務が完結するわけではないです。入門書としての役割は十分果たしてくれるので、まず1冊目に迷っている人にはおすすめします。

Webマーケターとして働いていますが、新人の後輩に最初の1冊として何を薦めるかずっと悩んでいました。戦略立案からSEO、SNS、広告、リスク対策まで一通り網羅していて、全体像をつかませるにはちょうどいいバランスだと思います。著者の270社超のコンサル経験が随所に活きていて、中小企業のリアルな課題感をちゃんと拾っている。自分自身も改めて基本を整理し直す良い機会になりました。経験者でも一度立ち返って読む価値はあります。

マーケティング部署に配属されたばかりの頃、先輩がSEOだ広告だとバラバラに指示してくるのに全体のつながりが全然見えなくて困っていました。この本で戦略から施策への流れを理解してから、先輩たちが言っていることがやっと一本の線でつながった感じです。特に第2章のリサーチの部分、自社の強みを書き出すワークは実際にやってみたら発見がたくさんありました。「弱者の戦略」というコンセプトが全編を通して一貫しているのも良いです。中小企業の現場にいる人間として、読んでいて素直に勇気が湧いてきました。

EC企業でマーケティングに携わっていますが、自分の知識が施策寄りに偏っていると感じていたので手に取りました。戦略編で「成功の定義」から始まるのが秀逸で、KPIの置き方を根本から見直すきっかけになりました。施策編もSNSやSEOを個別に解説して終わりではなく、全体の中での位置づけがしっかり整理されているのが良いですね。意外だったのがリスク対策の章で、SNS炎上のケーススタディは具体的で実用的だったので社内でも共有しました。これからWeb担当を始める人には迷わず薦められる一冊です。