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TikTokショート動画マーケティング - MAIN
初心者副業

【要約・書評】『TikTokショート動画マーケティング』の評判・おすすめポイント

大原昌人|||0ページ

★★★★☆4.0
(4件)
¥1,650Amazonで購入楽天ブックスKindle版

■ この本を一言で言うと

広告費ゼロでも数百万人にリーチできる——楽天MVP受賞プロデューサーが教えるTikTokビジネス活用の全手順

■ この本の概要

本書は、楽天市場でMVP賞を受賞し200チャンネル以上のYouTube・TikTokプロデュース実績を持つ大原昌人が、ゼロから始めるTikTokビジネス活用を体系的に解説した一冊だ。「1分以上の動画はストレスだ」と感じるユーザーが急増しているいま、ショート動画をマーケティングに組み込むことは選択肢ではなく必須になりつつある。本書はその入門として最適な構成を持っている。 第1章では、TikTokのユーザー層が若者だけではないという事実から解説が始まる。実は最も多く視聴しているのは40代男性であり、続いて30代男性というデータは多くのビジネスパーソンにとって意外な発見になるだろう。BtoCはもちろん、BtoB企業がTikTokを活用すべき理由をロジカルに説明しており、「うちの業種には関係ない」という思い込みを崩してくれる。 第2章・第3章では、アカウント設計から動画制作までを実例つきで紹介する。著者がプロデュースした20以上の実アカウントを具体的に挙げながら、どんな切り口がどの業種で効くかをわかりやすく示している。撮影機材や編集スキルがなくてもスマートフォン1台で始められる手順が丁寧に書かれており、初心者でも迷わず一歩目を踏み出せる。 第4章・第5章では、TikTokアナリティクスを使った改善サイクルと、視聴者をファン化してビジネスの売上につなげるロードマップを解説する。バズることを目的にするのではなく、集客→ファン化→収益化という流れを設計する考え方は、SNS運用を副業や本業のマーケティングとして位置づけたい人に直接刺さる内容だ。

■ 「TikTokって若者向けでしょ」と思ってた自分に読ませたかった

正直に言うと、この本を手に取ったのは上司から「うちもTikTokやれ」と言われて、でも何から始めていいか全然わからなかったからだ。TikTokって踊ってる中高生のやつでしょ、と思ってたし、うちの会社のBtoBっぽいメーカー商材に合うわけないと半分決めつけてた。 でも第1章を読んでいきなり「あ、自分の認識が古かった」となった。TikTokのメインユーザーは40代男性、次が30代男性というデータが出てきたとき、少しだけ鳥肌が立った。自分の会社のターゲット層じゃないか。著者の大原さんは楽天市場でMVP賞を取ったプロデューサーで、数字の読み方がさすがにビジネスパーソン目線なんだよね。感覚じゃなくてデータで語ってくれるから納得感がある。 第2章の「絶対に失敗しないアカウント設計」もよかった。ここが一番実用的だったかも。プロフィール文の書き方、アイコン設定の考え方、最初の10本の動画でやるべきことが具体的に書かれていて、しかも著者が実際にプロデュースしたアカウントを20個以上紹介してくれる。「こういう業種ではこういうアカウントが伸びた」という実例を見ながら読めるのは、類書にはない強みだと思う。 動画の作り方についても、最初は「撮影が難しそう」と思ってたけど、スマホ1台で十分という話から始まって、尺の設計、出だし3秒の掴み方、テロップの入れ方まで順番に説明してくれる。技術書みたいに分厚くないし（248ページ）、図解もあるので読みやすい。 アナリティクスの章は中盤以降の山場で、どの数値を見てどう改善するかのPDCAを実際の画面を使って説明してくれる。フォロワー数より「完了視聴率」を気にすべきという話は、Instagramとかと考え方が違うんだなとわかって目から鱗だった。 最後の「ファン化してお客様にする」章は、TikTokだけで完結しない設計になっているのがポイントで、LINE公式アカウントやメルマガへの誘導、ECサイトへのトラフィック設計まで含めたビジネス全体像を描いてくれる。「バズって終わり」じゃなくて、集客の入口としてTikTokを位置づける考え方は、マーケ担当として非常に参考になった。 唯一ちょっと物足りないと感じたのは、動画編集の具体的なアプリ操作まではカバーしていない点。CapCutやTikTok内編集機能の使い方は別で調べる必要がある。あと2022年末の本なので、最新の機能アップデート（TikTok Shopとか）は補完が必要。でもそれを差し引いても、TikTok運用の思考フレームを身につける入門書としての完成度は高い。これを読んでからTikTok始めたことで、3ヶ月でフォロワー1200人に到達した。もっと早く読めばよかった。

— 32歳 中小メーカーのEC担当 / TikTok未経験でSNS集客を任されて途方に暮れていた

■ この本で学べること

✓

TikTokの主要ユーザーは40代・30代男性

若者向けというイメージを覆すデータが第1章で提示される。最も視聴しているのは40代男性、次いで30代男性というファクトは、BtoCはもちろんBtoB企業がTikTokを検討する根拠となる。

✓

実アカウント20以上の事例で学べる具体性

著者がプロデュースした20以上の実際のTikTokアカウントを業種別に紹介しながら解説する構成が特徴的。抽象的な法則だけでなく、自分の業種に近い事例を見ながら学べる。

✓

広告費ゼロでリーチする動画設計の技術

出だし3秒の掴み方、完了視聴率を高める尺の設計、テロップの入れ方など、バズる動画の再現性ある作り方を体系化している。スマートフォン1台から実践できる手順が丁寧に説明されている。

✓

TikTokアナリティクスによるPDCAサイクル

フォロワー数よりも完了視聴率・プロフィールアクセス率などの指標を重視した分析方法を解説。数値をどう読んでどの施策に落とし込むかのPDCAが具体的に学べる。

✓

バズで終わらせないビジネス設計

TikTokを集客の入口と位置づけ、LINE公式アカウント・EC・問い合わせへの誘導までを一体で設計する考え方を示す。バズ狙いではなく売上につなげるためのロードマップが提示されている。

■ 本の目次

  1. 1第1章 これからのビジネスにTikTokが必須となる理由
  2. 2第2章 絶対に失敗しないTikTokの始め方
  3. 3第3章 TikTokで伸びる動画の作り方
  4. 4第4章 分析ツールを使ったTikTok攻略法
  5. 5第5章 TikTokの視聴者をファン化しお客様にする方法

■ 良い点・気になる点

良い点

  • ○楽天MVPプロデューサーという実績を持つ著者が、数字とデータで語るため説得力がある
  • ○実アカウント20以上の具体的事例を業種別に紹介しており、自分のビジネスに置き換えやすい
  • ○アカウント設計から動画制作、分析、売上化まで一冊で流れが追える構成
  • ○スマートフォン1台から始められる手順が丁寧で、技術的な前提知識が不要

気になる点

  • △2022年末刊行のため、TikTok Shopや最新アルゴリズム変更など直近の機能は別途補完が必要
  • △動画編集アプリ（CapCut等）の具体的な操作手順は本書の範囲外
  • △TikTok運用を数年経験しているユーザーには基礎的すぎる内容が多い

■ みんなの評判・口コミ

こ
こーた

マーケター

★★★★☆4.0

BtoCのSNS担当として読んだけど、TikTokのユーザー層が40代男性中心というデータには正直驚いた。うちのターゲットに刺さる可能性があると感じてすぐ上司に共有した。動画の出だし3秒にこだわる重要性や完了視聴率の見方など、Instagram運用とは違う考え方を整理するのにちょうどよかった。広告との連動まで踏み込んでほしかったので星4で。

あ
あや

広告プランナー

★★★★☆4.0

広告代理店でSNSプランニングをしている立場から読んだ。クライアントにTikTok提案するときの根拠データとして使える情報が第1章にまとまっていて、資料作りに活かせた。実アカウントの事例が多いのもプレゼンに使いやすい。著者のプロデュース実績が200チャンネル超というのも信頼感がある。もう少し最新事例が欲しかったが入門書として十分なクオリティ。

ひ
ひろ

アフィリエイター

★★★☆☆3.5

SNSアフィリエイトの勉強としてTikTok本を何冊か読んできたけど、この本は事例の数が多くて具体的なのがよかった。バズ狙いじゃなくてビジネスとして設計する発想が自分には合ってた。ただ2022年の本なのでアルゴリズムが今と違う部分があるのは否めない。最新情報との組み合わせで使うと効果的だと思う。

y
yuka

Webマーケター

★★★★☆4.5

EC企業のWebマーケ担当として、TikTok運用を始める前にこの本を読んで本当によかった。商品紹介系のアカウント事例がいくつか載っていて、自社でどう応用するかイメージが湧いた。ファン化からEC誘導までの設計が一冊で整理されていて、チームへの共有資料を作るのにもそのまま使えた。初心者に最初に渡す一冊としておすすめしたい。

■ 著者について

■ こんな人におすすめ

✓

TikTok運用を任されたばかりの担当者

アカウント設計から動画制作、分析まで一冊で流れを学べるため、何から始めればいいかわからない人の最初の一冊として最適。

✓

広告費をかけずに集客したい中小企業・個人事業主

オーガニックリーチでビジネス集客する方法を体系的に学べる。著者のプロデュース事例が業種別に豊富で、自分のビジネスへの応用イメージが掴みやすい。

✓

SNS副業でTikTokを使いたい会社員

スマートフォン1台から始められる動画制作の手順と、ファン化・収益化のロードマップが一冊で学べる。副業の入口としてTikTokを検討している人に向いている。

✓

InstagramやYouTubeからTikTokに参入したいSNS運用者

TikTok固有のアルゴリズムや指標の考え方（完了視聴率重視など）が丁寧に解説されており、他SNSとの違いを整理するのに役立つ。

✓

クライアントにTikTok提案したい広告・PR担当者

ユーザー層データや業種別の成功事例が豊富で、提案資料の根拠として使いやすい。著者の楽天MVP・プロデュース200チャンネル超という実績が提案の信頼感を高めてくれる。

■ 関連書籍との比較

タイトル著者レベル評価価格
事業者の販路を拡大し、クリエイターの収益を最大化する TikTok Shop大全若井 映亮中級者★★★★★ 4.5¥1,980
TikTokビジネス最強の攻略術 フォロワー"0人"から成果を出すSNSマーケティングの新法則ガリレオ／前薗 孝彰初心者★★★★★ 4.5¥1,760
TikTokで人を集める、モノを売る ; 世界一カンタンなSNSマーケティングの教科書中野友加里初心者★★★★ 4.0¥1,650
TikTokハック あなたの動画がバズり続ける50の法則マツダ家の日常初心者★★★★★ 4.5¥1,540
PDCAを回して結果を出す！ TikTok集客・運用マニュアル今井 みさき中級者★★★★ 4.0¥1,870

■ よくある質問

Q. 『TikTokショート動画マーケティング』はTikTokを全く使ったことがない人でも読めますか？▼
A. はい、本書はTikTok未経験者を想定した構成になっています。『TikTokショート動画マーケティング』ではアカウント作成から動画の撮り方・投稿方法まで基礎から解説しており、スマートフォン1台あれば始められます。
Q. BtoB企業でもTikTokは活用できますか？▼
A. 本書では、TikTokの主要ユーザーが若者だけでなく40代・30代のビジネスパーソンであることをデータで示しています。『TikTokショート動画マーケティング』にはBtoB寄りの業種事例も含まれており、業種を問わず活用できる考え方が学べます。
Q. 動画編集のスキルや機材は必要ですか？▼
A. 専門的な編集スキルや機材は不要です。『TikTokショート動画マーケティング』はスマートフォンのみで制作・投稿できる方法を前提に書かれています。ただし、CapCut等の編集アプリの操作方法については本書の範囲外のため、別途学習が必要です。
Q. 著者の大原昌人はどんな実績を持っていますか？▼
A. 慶應義塾大学卒業後、楽天株式会社に入社し、「楽天スーパーSALE」の最年少総合プロデューサーとして流通総額600億円超の売上最高記録を達成、楽天市場MVP賞を受賞。その後独立し、累計391万チャンネル登録を超えるYouTube・TikTokチャンネルのプロデュース実績を持ちます。
Q. 『TikTokショート動画マーケティング』で学べる分析手法はどんなものですか？▼
A. フォロワー数よりも「完了視聴率」や「プロフィールアクセス率」を重視した指標の読み方を学べます。『TikTokショート動画マーケティング』ではTikTokアナリティクスの実画面を使って、数値をどう解釈して次の動画制作に活かすかのPDCAサイクルが解説されています。
Q. 2022年刊行の本ですが、内容は現在も使えますか？▼
A. TikTok運用の基本的な考え方やアカウント設計・動画構成の原則は現在も有効です。ただし、TikTok Shopや最新アルゴリズムの変更など2023年以降の機能アップデートは本書の範囲外のため、最新情報との組み合わせで活用することをおすすめします。
Q. TikTokをビジネスの売上に直結させる方法は書いてありますか？▼
A. はい、第5章「TikTokの視聴者をファン化しお客様にする方法」で具体的に解説されています。『TikTokショート動画マーケティング』ではバズを狙うだけでなく、LINE公式アカウントやECサイトへの誘導設計など、売上につなげるビジネスロードマップが示されています。
Q. TikTokの他の本と比べてどんな点が特徴ですか？▼
A. 著者が実際にプロデュースした20以上のTikTokアカウントを業種別の事例として紹介している点が特徴的です。『TikTokショート動画マーケティング』は抽象的な法則だけでなく、具体的な成功アカウントを見ながら学べるため、自分のビジネスへの応用イメージが掴みやすい構成になっています。

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