この本を一言で言うと
USJ復活の立役者・森岡毅が「消費者視点」というマーケティングの本質を実例で徹底解説。
この本の概要
業績不振に陥っていたUSJ（ユニバーサル・スタジオ・ジャパン）をV字回復させた森岡毅氏が、その中心にあった「たった1つの考え方」を平易な言葉で解説したマーケティング入門書。マーケティングとは「消費者の頭の中にある認識を理解し、それに働きかける活動」という本質論から出発し、戦略立案・競合分析・ブランド構築まで、実際のUSJでの事例を交えながら体系的に学べる。専門用語を使わず、誰でも読めるように書かれているが、内容は本格的。2016年のビジネスブックマラソン大賞受賞作品で、マーケティング入門書として定番中の定番。
この本で学べること
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良い点・気になる点
良い点
- ○専門用語なしで読めるが、内容は本格的なマーケティング理論に基づいている
- ○USJという身近な事例なので抽象的な概念が具体的にイメージしやすい
- ○著者の意思決定プロセスや失敗談も含め、実務に直結する思考法が学べる
気になる点
- △事例がUSJに偏っているため、BtoB企業には直接応用しにくい部分もある
- △入門書として書かれているため、すでにマーケティング実務経験者には物足りない可能性がある
みんなの評判・口コミ
★★★★★5.0
会社でマーケティングを担当になったばかりで読みました。USJという具体例があるので、抽象的な概念が一気に腑に落ちました。「消費者の頭の中」という視点、今も仕事のたびに意識しています。
★★★★★4.0
実務経験2〜3年の自分には少し内容が物足りない部分もありましたが、「なぜこの施策を選んだのか」という判断の根拠が丁寧に書かれていて、思考の整理に役立ちました。チームの新人に薦めています。
★★★★★5.0
「戦略とは集中である」という言葉が刺さりました。自分の事業でも何に賭けて何を捨てるかという意思決定を迫られる場面で、この本の考え方を何度も参照しています。
著者について
こんな人におすすめ
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よくある質問
Q. マーケティング未経験でも読めますか？▼
A. はい、専門用語を使わずに書かれており、USJという身近な事例が中心なので、マーケティングの知識ゼロでも読み進められます。むしろ入門書として最適な一冊です。
Q. 実務に直接役立ちますか？▼
A. 消費者視点で考えるという思考法や、戦略＝リソースの集中という判断軸は職種を問わず応用できます。具体的なフレームワーク習得よりも「マーケティング的思考」の土台を作るのに優れた本です。
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